Listado de atributos

 

 

¿Qué es y para qué?

 

Es una técnica creada por R.P. Crawford, ideal para la generación de nuevos productos. También puede ser usada en la mejora de servicios o utilidades de productos ya existentes.

¿Cómo?

 

Para que esta técnica dé resultados, primero se debe realizar un listado de las características o de los atributos del producto o servicio que se quiere mejorar para, posteriormente, explorar nuevas vías que permitan cambiar la función o mejorar cada uno de esos atributos.

 

Con un ejemplo se entenderá bien:

Supongamos que una empresa desea identificar algunas ideas para mejorar una batidora de alimentos(este es el problema)

 

Ahora, los pasos:

 

Primer paso: Hacer una lista de los atributos actuales del modelo. Así:

 

• Fabricado en acero inoxidable

• Mango de madera

• Se realiza a mano

• Velocidad variable

• Puede utilizarse por cualquier persona

• Se necesitan dos manos para utilizarlo

(La lista se puede ampliar con otros atributos técnicos)

 

Segundo paso: Cada uno de los atributos se analiza y se plantean preguntas sobre la forma en que se podrían mejorar; por ejemplo:

 

Mangos de madera:

• ¿Se podrían hacer de otro material?

• ¿Podrían tener pequeños un mango adaptable a la mano?

• ¿Podrían fabricarse en diferentes colores?

• ¿Podrían tener un diseño completamente diferente?

• Se necesitan dos manos para utilizarlo

 

Y así sucesivamente. Cuantas más preguntas para cada atributo, mejor…

 

Tercer paso: Las mejores ideas que hayan surgido en el paso 2 se seleccionan para su evaluación posterior.

(Tomado de "Creatividad y marketing". Simon Majaro)